【摘要】企業(yè)的發(fā)展是階段性的，每個階段都有特定意義的宣傳與營銷策略，企業(yè)宣傳片作為企業(yè)宣傳的重要方式，制作內(nèi)容也要根據(jù)每個階段的營銷策略量身制定。紅景天傳媒在這里整理了一些企業(yè)不同發(fā)展階段的宣傳片制作的特點，以便易于企業(yè)在制作宣傳片的時候做一個參考。

訴求階段

行業(yè)特征：在任何一個行業(yè)發(fā)展的初期，由于市場處于空白和開發(fā)的階段，沒有過多的競爭者加入，行業(yè)競爭度低，產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品包裝簡單、產(chǎn)品定位模糊、企業(yè)的營銷管理模式強調(diào)大而全，實行粗放式經(jīng)營。

宣傳片的特點：傳播產(chǎn)品品牌，讓消費者記住產(chǎn)品，宣傳片以突出產(chǎn)品的特點和功能給消費者帶來的利益為重點，實現(xiàn)銷售量的最大化，樹立企業(yè)的知名度，培育市場。

特性階段

行業(yè)特征：當一個行業(yè)處于發(fā)展階段，由于市場已被部分開發(fā)，競爭開始進入，但競爭度尚不激烈，產(chǎn)品品種增加、產(chǎn)品包裝凸現(xiàn)個性化，產(chǎn)品定位開始清晰，企業(yè)在營銷模式上開始了轉(zhuǎn)變：強調(diào)對大的目標消費群體的關(guān)注，雖仍處于粗放式經(jīng)營，但有了市場細分的概念。

宣傳片的特點：宣傳片內(nèi)容應(yīng)以產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品的個性為重點，并對產(chǎn)品和企業(yè)的優(yōu)勢進行更多關(guān)注與傳播以做到與競品的有效區(qū)分，同時建立與其它品牌的區(qū)分度或標準，以實現(xiàn)目標群體銷售量最大化，開始關(guān)注后續(xù)和細分市場產(chǎn)品的開發(fā)。

理論創(chuàng)新階段

行業(yè)特征：處于一個成長階段的行業(yè)，由于市場的充分開發(fā)，競爭者更多的加入，市場競爭處于白熱火狀態(tài)，產(chǎn)品品種齊全、產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)多樣化，產(chǎn)品定位精確。企業(yè)在營銷思路上開始需要實現(xiàn)突破：強調(diào)對直接特定消費群體的關(guān)注，實行精細化營銷，舍棄大而全走向小而細，以企業(yè)最優(yōu)勢資源開發(fā)特定消費市場，并尋求在特定消費市場中的主導地位和強大競爭力。

宣傳片的特點：宣傳片的內(nèi)容注重品牌與品種的個性與定位的傳播，對企業(yè)優(yōu)勢進行更充分的認識和挖掘，關(guān)注更精細化的特定市場，注重對過程的管理，突出企業(yè)新品的開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的升級。

理論提升階段

行業(yè)特征：當一個行業(yè)處于高度成熟階段，市場被充分打開，競爭加劇，行業(yè)將趨向呈現(xiàn)一個產(chǎn)業(yè)的整合期，企業(yè)在營銷思路上將轉(zhuǎn)變：不僅高度關(guān)注直接特定消費群體，也開始關(guān)注間接特體消費群體，在實行精細化營銷的同時，開始對特定品項的分品項運作，形成企業(yè)多點的優(yōu)勢和競爭力，同時通過產(chǎn)品升級和新品的上市來獲取企業(yè)的利潤，

宣傳片的特點：宣傳片的重點將開始賦于企業(yè)產(chǎn)品文化的內(nèi)涵，強調(diào)對特定直接與間接消費群體的實現(xiàn)，著力于品牌建設(shè)與提升方面，著眼于特定新品的開發(fā)和推廣。